Почему некоторые причуды распространяются как пожар

Будь то переход всей компании друзей на iPhone или желание нескольких одноклассников приобрести бутылку для воды последней модели, специалисты по сетевым технологиям раскрыли скрытые механизмы, лежащие в основе социальных трендов.

В исследовании, проведенном лондонской командой из Северо-Восточного университета, ученые показали, как массовое социальное заражение может распространяться со скоростью лесного пожара, когда поведение или заражение передаются через несколько групповых и парных взаимодействий.

Как говорит профессор Иштван Кисс, руководивший исследованием, вполне очевидно, что кто-то может начать делать то же, что и его друзья, с которыми он проводит вместе время, а затем остается наедине. Если друзья обмениваются фотографиями в iMessage, то вполне естественно, что и другие последуют их примеру.

Но придумать математические формулы, подтверждающие это, стало его собственной задачей.

Как групповые и парные взаимодействия способствуют распространению заражения

Исследование показывает, как люди взаимодействуют в нескольких группах и как эти группы иногда пересекаются. Изучая наборы данных, в которых люди взаимодействуют в группах, а некоторые затем встречаются парами, они обнаружили, что такие условия способствуют возможному росту числа случаев заражения.

По словам Кисса, когда встречаются пары людей, между ними может распространяться заражение или поведение. Поскольку эти два человека взаимодействуют в группах, как вместе, так и по отдельности, это способствует дальнейшему распространению заражения. Чем больше групп, в которых они находятся, тем дальше может распространиться заражение.

“Именно тогда ситуация может привести к взрыву”, – говорит Кисс, который также является сотрудником Института сетевых наук в Лондоне.

Кисс сравнивает это с туго натянутой пружиной: чем больше взаимодействий между парами и группами, демонстрирующими одинаковое поведение, тем более агрессивным для общества будет финал.

Результаты исследования опубликованы в журнале Physical Review Letters.

Хотя Кисс, который планирует опубликовать второе издание своей книги “Математика эпидемий в сетях”, говорит, что статья была задумана как теоретическое исследование этой концепции, он отмечает, что она может иметь более широкое значение для социальных исследований.

“Речь идет о понимании того, как люди объединяются в группы, что это за группы и как они пересекаются”, – говорит он. “Поэтому, когда два, три или даже несколько человек входят в разные группы разного размера, это абсолютно необходимо для понимания того, могут ли широко распространиться новая идея, новое увлечение или новый модный стиль”.

Он добавляет, что эта статья помогает разобраться в том, как происходит процесс передачи заражения, с какой скоростью оно может распространяться, и какие этапы связаны с развитием заражения или социальной идеи.

Значение для исследования социального заражения

Кисс говорит, что и раньше в области сетевых исследований наблюдались взрывные заражения. Но идея последнего исследования заключалась в том, чтобы пойти дальше и понять в этой концепции роль перекрывающихся групповых взаимодействий. Исследователи обнаружили, что чем выше степень пересечения, тем легче начинается эпидемия.

Соавтор статьи Якопо Якопини, доцент и научный сотрудник Института сетевых наук в Лондоне, помог сформулировать результаты исследования.

Кисс говорит, что именно статья его коллеги, опубликованная в 2019 году, под названием «Простейшие модели социального заражения», послужила источником вдохновения для создания проекта.

Якопини объясняет, что его работа, проведенная шесть лет назад, показала, что групповые обмены могут “вызывать внезапные скачки от состояния отсутствия распространения до эпидемических состояний”.

Были определены условия, при которых явление может внезапно перейти от полного отсутствия к повсеместному распространению.

Однако, по его словам, это последнее исследование “заходит гораздо дальше”, чем та оригинальная работа, поскольку новые расчеты “выявляют скрытую механику”, лежащую в основе быстро меняющихся социальных и медицинских ситуаций, которые мы наблюдаем в обществе.

“Это дает нам гораздо более подробную и точную картину происходящего”, – говорит Якопини. “Если использовать слишком натянутую аналогию с выпечкой, это похоже на разницу между знанием того, что хлеб поднимается, и точным пониманием того, как температура и влажность в духовке, помимо соотношения ингредиентов, определяют, получится ли у вас идеальная буханка или плоская подошва”.

Подпишитесь на сайт Психолог в интернете
в Telegram или ВКонтакте.
Помощь психолога