Как форма букв может незаметно влиять на наши чувства

Вы когда-нибудь задумывались о том, что шрифт выглядит “дружелюбно” или “элегантно”? Или, может быть, вам казалось, что ComicSans – это что-то несерьезное? Вам это не кажется.

Шрифты несут в себе индивидуальность, и мы реагируем на них сильнее, чем думаем. В своей работе преподаватель психологии Андреа Пиовесан из Университета Эдж-Хилл исследует, как форма букв может незаметно влиять на наши чувства.

Когда мы читаем, мы не просто воспринимаем слова. Мы также обращаем внимание на шрифт, который может повлиять на то, как мы интерпретируем сообщение и даже на то, что мы думаем о человеке, который его написал.

Исследователи продемонстрировали это в исследовании 2018 года, используя смоделированные текстовые диалоги. Они показывали участникам неоднозначное сообщение (например, “Вот чем я занимаюсь”) и изменяли шрифт.

Более жизнерадостный шрифт, по-видимому, побуждал читателей интерпретировать сообщение позитивно, в то время как более строгий склонял их к более негативному прочтению.

Аналогичная картина наблюдается и при общении по электронной почте. В исследовании, проведенном в 2014 году, одно и то же электронное письмо, написанное шрифтом Times New Roman, создавало впечатление, что отправитель ведёт себя официально и профессионально, в то время как более игривый шрифт Kristen ITC создавал впечатление, что отправитель ведёт себя вежливо и даже привлекательно. Как голос задает настроение разговора, так и шрифт задает настроение страницы.

Исследования также показывают, что мы обрабатываем слова быстрее, когда шрифт соответствует ожидаемому нами значению. В одном эксперименте, опубликованном в 1989 году, люди быстрее распознавали слово “медленный”, когда оно было напечатано черным шрифтом Cooper, который ассоциируется с тяжеловесностью и медлительностью, но им требовалось больше времени, чтобы распознать то же слово, набранное шрифтом Palatino Italic, который ассоциируется с лёгкостью и скоростью.

Исследование 2021 года выявило аналогичный эффект прайминга в логотипах брендов. После просмотра логотипа, выполненного определенным шрифтом, участники быстрее определяли слова, соответствующие качествам, которые предполагал этот дизайн. Когда стиль шрифта соответствует сообщению, наш мозг, кажется, работает эффективнее.

Но как это возможно?

Ответ заключается в сочетании факторов. Некоторые качества заложены в физических особенностях шрифта. Толстые прямые линии свидетельствуют о прочности, в то время как изгибы кажутся более мягкими и располагающими. Некоторые ассоциации могут даже иметь эволюционные корни.

Согласно целому ряду исследований, люди склонны ассоциировать изогнутые формы с чем-то позитивным, а угловатые – с угрозой или чем-то негативным.

В обзоре этих исследований, опубликованном в 2016 году, прослеживается связь до механизмов выживания.

Острые, угловатые формы в окружающей среде могут указывать на опасность, поэтому наша зрительная система эволюционировала таким образом, чтобы быстро их распознавать и отдавать им приоритет. Похоже, что это предвзятость отражается и на нашем восприятии шрифтов, из-за чего угловатые шрифты кажутся более жесткими или настораживающими, в то время как изогнутые – более теплыми и приятными.

Другие шрифты сформировались под влиянием истории и особенностей использования. Возьмем, к примеру, Times New Roman, первоначально разработанный в 1930-х годах для британской газеты The Times. Со временем его связь с журналистикой стала настолько прочной, что сегодня Times New Roman ассоциируется с профессионализмом и формальностью.

Влияние шрифтов становится еще более очевидным, когда сделан неправильный выбор. В качестве примера можно привести Европейскую организацию ядерных исследований Церн, которая в 2012 году использовала шрифт Comic Sans для объявления об открытии бозона Хиггса (также называемого “частицей Бога”).

Это решение вызвало широкую критику, поскольку многие считают Comic Sans игривым и неформальным, который едва ли подходит для одного из самых важных научных открытий нашего времени.

Люди, работающие в сфере дизайна, коммуникаций и маркетинга, хорошо знают это явление и используют его осознанно. Вспомните, когда вы в последний раз покупали продукт, который не могли разглядеть внутри коробки. Что вас убедило его приобрести, если сам продукт не был виден? Скорее всего, упаковка.

Дизайнеры выбирают шрифты и изображения, которые, по их мнению, передают те качества, которые, по их мнению, вам нужны.

Если вы ищете шурупы для проекта «сделай сам», вы, скорее всего, доверитесь упаковке с крупным, массивным шрифтом, который сигнализирует о прочности и надежности Если же вы выбираете духи в подарок, изящный, витиеватый шрифт может намекнуть на элегантность и женственность еще до того, как вы почувствуете их аромат.

В одном исследовании 2006 года людям показали различные шрифты и спросили, где, по их мнению, они были бы уместны.

Шрифты с засечками, такие как Times New Roman и Cambria, узнаваемые по небольшим завершающим штрихам на концах букв, были признаны наиболее подходящими для деловых документов. Моноширинные шрифты, такие как Courier New, в которых каждый символ занимает одинаковое пространство, были сочтены более подходящими для технических материалов и компьютерного кода.

Шрифты также могут влиять на наше восприятие музыки. Например, обложка альбома с закругленными буквами может сделать музыку более приятной на слух. Дизайнеры также подбирают шрифты в соответствии с жанром: на обложках музыкальных альбомов в стиле хиппи появляются изогнутые, игривые шрифты, передающие радость и умиротворение, в то время как на панк-альбомах часто встречаются резкие, угловатые шрифты, сигнализируя о гневе и агрессии.

Иногда мы точно не знаем, почему тот или иной шрифт вызывает у нас определенные ощущения. В статье, опубликованной в 2023 году, Андреа Пиовесан проанализировал исследования прошлого века, в которых людей просили оценить, как они воспринимают различные шрифты.

Эта обширная коллекция данных выявила некоторые удивительные закономерности. Например, сжатые шрифты, в которых буквы расположены близко друг к другу, как правило, в большей степени передают ощущение грусти, чем другие шрифты.

Толстые линии неизменно ассоциировались с силой, но обратное утверждение было неверным: тонкие линии не всегда оценивались как слабые.

Вместо этого ощущение слабости чаще ассоциировалось с неровными штрихами и высокой контрастностью, характерными для шрифтов, которые напоминают рукописный ввод. Почему так происходит? У ученых нет ответа.

В следующий раз, когда вы возьмете в руки книгу, пролистаете веб-сайт или взглянете на этикетку, обратите внимание на шрифт. Эти тонкие линии и изгибы делают гораздо больше, чем вы думаете, незаметно влияя на ваше восприятие.