Стремление к роскоши может быть связано с фертильностью

Исследователи предположили, что женщины в период, близкий к овуляции, с большей вероятностью будут отдавать предпочтение предметам роскоши (например, дизайнерским сумкам или обуви) и демонстрировать их окружающим, например, надевая одежду с заметными логотипами, чтобы привлечь внимание окружающих. Чтобы проверить эту гипотезу, они провели исследование с использованием образцов мочи для измерения уровня гормонов и опроса, позволяющего определить текущую фазу менструального цикла.

В ходе первого исследования 70 студенток, не использующих гормональные контрацептивы, попросили нарисовать логотипы люксовых брендов (например, Gucci, Chanel и Louis Vuitton). Участницы рисовали логотипы большего размера в период овуляции по сравнению с фазой цикла с низкой фертильностью, что подтверждает идею о том, что в это время женщины предпочитают более заметные предметы роскоши, чтобы привлечь внимание мужчин.

В общественных местах предпочтение отдается роскоши

В ходе второго исследования 1486 женщин, не принимавших гормональные контрацептивы, ответили на вопрос о том, насколько они склонны приобретать товары брендов класса «люкс» и обычных марок. Результаты показали, что у женщин в период овуляции возрастало желание покупать предметы роскоши, предназначенные для демонстрации окружающим, но не те, что используются в частной обстановке. Это свидетельствует о том, что повышенный интерес к предметам роскоши в период овуляции обусловлен стремлением привлечь к себе внимание с помощью демонстративного потребления.

Третье исследование с участием 966 женщин показало, что в период овуляции они с большей вероятностью выбирали подарочный сертификат на 100 долларов от бренда класса «люкс» (например, Polo Ralph Lauren), а не от обычной марки (например, Old Navy). Однако, ознакомившись с результатами исследования, согласно которому мужчины не обращают внимания на дизайнерскую одежду на женщинах, участницы реже отдавали предпочтение люксовым брендам – даже в период овуляции. Эти результаты являются еще одним доказательством того, что женщины в период овуляции прибегают к демонстративному потреблению предметов роскоши, чтобы привлечь внимание мужчин.

Ограничения эффекта

Как отмечают ученые, данные исследования не были нацелены на установление причинно-следственных связей, а полученные результаты применимы не ко всем ситуациям, в которых женщины стремятся привлечь внимание мужчин. Несмотря на эти ограничения, данные подтверждают идею о том, что овуляторный цикл женщин может влиять на их поведение по отношению к мужчинам, особенно в том, что касается демонстративного использования символов роскоши, чтобы привлечь к себе внимание.

“Наиболее интересным нам показалось то, что влияние овуляции на стремление к предметам роскоши – это не просто общее усиление предпочтения дорогих товаров. Скорее, этот эффект носит социально-стратегический характер: он усиливается, когда потребление предметов роскоши заметно для окружающих и лично значимо для женщины, но исчезает, если она полагает, что мужчины не обращают внимания на подобные сигналы”, – добавляют авторы.